Les marques doivent-elles devenir des médias ?

Des annonceurs qui créent leurs newsrooms, des journalistes qui comptent leurs followers… La frontière entre marketing de contenus et médias n’a jamais été aussi ténue. A l’heure du digital, les marques aspirent à devenir leurs propres médias, à s’exprimer sans intermédiaires, à raconter leur histoire… bref à créer un lien authentique et durable avec leurs publics, en essayent de s’affranchir des discours corporate déshumanisés.

Sans mépriser la question de l’indépendance, mais sans fausse naïveté non plus, ces mondes se rencontrent pour imaginer ce que sera le journalisme de demain…
>> Découvrez le dossier consacré à ce sujet de fond dans le dernier numéro de notre magazine, Onetome.